Amazon Ads、ChatGPT広告への配信を開始 米国でパイロット提供

何が発表されたか

• 2026年9月10日、Amazon Ads が OpenAI との提携を発表。Amazon Ads を利用するマーケターが、キャンペーンを ChatGPT 内の広告面まで拡張できるようになった。
• 想定シーンは、ユーザーが選択肢を探し、比較し、購買判断を進めていく会話の流れ。その文脈にブランドを差し込む「会話型広告」という位置づけ。
• 現在は米国の一部広告主による ChatGPT Ads のパイロット段階。
• Amazon DSP のオムニチャネル供給ディレクター Chris Conetta 氏は「会話型広告は、ブランドが新規・既存の顧客に接触する手段として最も成長が速い機会」とコメント。Delta Vacations の Katrin Koenig 氏は、消費者インサイトを活用して ChatGPT Ads 上での露出タイミングを設計できる点に触れている。

実務への影響

• EC・マーケ支援をしている立場では、広告面が「検索結果」から「AIの回答の中」へ移り始めたという節目として押さえたい。Amazon の広告主基盤が ChatGPT に接続されることで、会話型広告は実験段階から在庫のある広告面へ移行していく。
• 直近で日本の広告主が使える話ではないが、準備として効くことはある。商品フィードの整備（正確な属性、在庫、価格、レビュー）は、会話型広告でも自然な引用でも共通して効く土台。構造化データと商品情報の精度への投資は、どちらに転んでも無駄にならない。
• 同時に、ゼロクリック化がさらに進む前提でのKPI設計を考え始める時期。セッション数と直帰率だけを見ていると、AI経由の指名検索や直接流入の増加を評価できない。指名検索数、AI回答内での言及、アシストコンバージョンをレポートに組み込んでおきたい。
• 「AIに引用されるためのコンテンツ整備（AIO/LLMO）」の提案に、広告側の動きという裏付けが加わった形。クライアント説得の材料として使える。