Bing AI Modeの結果上部に検索広告とショッピング広告の表示を確認

何が発表されたか

• Search Engine Roundtable は2026年11月9日、Microsoft が Bing AI Mode（記事は「以前の Copilot Search」と説明）の結果上部に広告を表示していることを報じた。
• 表示が確認されたのは通常の検索広告とショッピング広告の両方。Sachin Patel が通常の検索広告の例を先に投稿し、記事の執筆者が再現を試みた際にショッピング広告を確認したとしている。
• 「sponsored」のラベルは非常に控えめで、広告だと気づきにくいと指摘している。
• フォローアップの質問にも広告が表示される。Googleが「マルチターン広告」と呼ぶ挙動に相当する。
• Microsoft の公式ページへのリンクはなく、情報源は X 上の投稿、Search Engine Watch の記事、同サイトの関連記事となっている。

集客・販売への影響

• 生成AI型の検索結果に広告枠が入る動きが、Google以外にも広がっていることになる。Bing経由の流入がある場合、自然検索の枠だけでなく広告枠の有無も確認対象に入る。
• ラベルが目立たない表示は、利用者側から見て広告と自然検索結果の区別がつきにくいことを意味する。流入の内訳をレポートで切り分ける際、AI経由の参照元の扱いに注意したい。
• フォローアップの質問にも広告が出るとなると、1回の検索に対する接触回数が増える。入札やクリエイティブを考える単位が「1クエリ」から「一連の会話」に寄っていく可能性がある。
• 現時点では観測ベースの情報で、Microsoftからの正式な仕様説明は出ていない。対象の国・アカウント・クエリの範囲も不明なため、自社アカウントでの実際の表示を確認したうえで判断するのが妥当。