Bing Webmaster Tools に「Topics Portfolio」ベータ追加

何が発表されたか

• Microsoft が2026年10月13日、Bing Webmaster Tools の AI Performance レポートに新機能「Topics Portfolio」をベータ提供。
• 自サイトが登場するグラウンディングクエリを、より広いテーマのクラスタ（例: フットボール、税金、AIチャットボット）にまとめて表示する。クエリを1件ずつ見るのではなく、テーマ横断で露出を把握できる。
• 表示される指標:
  • Topic — 自サイトが登場する関連クエリのクラスタ。
  • Topic Size — そのトピックにおける全サイト合計の概算引用数。AI検索上の需要規模の目安。
  • Sites Cited — そのトピックのクエリに登場するサイトの概算数。競合の混雑度。
  • Queries — トピックに含まれる異なるクエリの概算数。
  • Top Opportunity Queries — 他サイトは出ているが自サイトが出ていない有望クエリ。引用数はレンジ表示。
  • トピックのドリルダウンでは、Topic Size・自サイトの引用数・クエリ数と、クエリ一覧2種が見られる。
• 「サイトに十分なデータがある場合のみ」表示される。クリックデータはまだ提供されない。

実務への影響

• AIO／LLMO の提案で「どのテーマで引用されているか」を根拠付きで示せるようになる。これまでクエリ単位の断片的な数字しか出せなかった領域なので、レポートの説得力が変わる。
• Top Opportunity Queries は、そのままコンテンツ企画の候補リストになる。競合が引用されていて自社が出ていないクエリ、という形で優先順位が付けられる。
• ただしクリックデータがないため、「引用された結果どれだけ流入したか」は依然として別計測が必要。KPI設計では引用シェアと流入を分けて扱う。
• 表示にデータ量の閾値があるため、小規模サイトでは空のまま、という前提でクライアントに説明しておきたい。

補足

• 本記事は Search Engine Roundtable の報道を出典としている。Bing Webmaster Blog に公式告知があるとされるが、本稿では原文の直接確認を行えていない。