ChatGPTの外部リンクからUTMが消失、流入が「直接」に計上

何が発表されたか

• Search Engine Roundtableは2026年10月14日、ChatGPTが外部サイトへのリンクに付けていた utm_source=chatgpt.com を付けなくなったと報じた。UTMは記事によれば6月に追加されたもの。
• Adobeの Cedric Huesler 氏によると、GPT-6はリンクを window.open で noopener,noreferrer 付きで開いており、UTMパラメータもリファラも渡らない。
• 同氏がChatGPT経由の流入が5%以上ある約500ページについて、10月9〜13日と前週を比較したところ、ChatGPTからの訪問は1日あたり約3万1000減り、同じページの直接流入が約2万6000増えた。検索流入は7%減で、他ページと同水準だった。
• 増えた直接流入はChatGPT経由の訪問者と似た傾向を示す。モバイルで同意バナーを見た割合（新規訪問の目安）は36%から44%に上昇した。ChatGPT経由の訪問者では55%。
• OpenAIからの公式な説明はなく、記事の筆者Barry Schwartz氏は意図した変更ではない可能性にも触れている。

集客・販売への影響

• ChatGPT経由の流入がダイレクトに計上されるため、AI検索からの集客を分けて計測できなくなる。
• 直近でChatGPT流入が急減し、同時に直接流入が増えている場合は、実際の減少ではなく計測上の移動である可能性がある。
• ChatGPT流入をKPIやレポートに組み込んでいる場合、10月上旬を境に前提が変わっているため、期間比較の扱いを確認しておきたい。
• 現時点でOpenAIの公式アナウンスはなく、今後戻る可能性も否定されていない。計測の設計を作り替える前に推移を見る判断もありうる。