Google、広告運用にGeminiを組み込む初のGMP Dropを公開
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Googleは10月22日、Google Marketing Platformの機能更新をまとめた初の「Drop」を公開した。Display & Video 360にはGeminiがメディアの組み合わせを編成するMarketplace、Search Ads 360にはGeminiで示唆と提案をまとめるHome画面が加わる。LinkedInのCTV在庫もDV360で買えるようになった。
何が発表されたか
Google は2026年10月22日、Google Marketing Platform（GMP）の更新をまとめて告知する初回の「Drop」を公開した。発表者は Display & Video 360 のプロダクトディレクター Glenn Thrope。内容は次の通り。
- Display & Video 360 の Marketplace: Gemini モデルが、広告主ごとにパーソナライズしたメディアのバンドルを編成する。ライブスポーツや大型のテントポール企画について、ワンクリックで出稿できる。提供時期は記載されていない。
- Search Ads 360 の Home 体験: カスタマイズできるビューで、Gemini モデルが示唆を集約し、提案を生成し、実行までの手順を短くする。リアルタイムで成果を立ち上げる用途を想定している。提供時期は記載されていない。
- LinkedIn の CTV 在庫: LinkedIn のプログラマティック CTV 在庫が DV360 で扱えるようになり、買い付け・プランニング・計測を一本化できる。これはAI機能としては説明されていない。
- Gartner の評価: Google は Gartner Magic Quadrant for Advertising Platforms で Leader に位置付けられ、全ユースケース（Full Funnel、Awareness、Performance）で1位だったとしている。
集客・販売への影響
- Marketplace と Search Ads 360 Home はどちらも、「運用者が設定を細かく積む」のではなく「Geminiが出した候補を選ぶ」方向の作りになっている。media bundle のワンクリック出稿は、プレミアム枠の買い付けを人手でやってきた部分を置き換えうる。
- 今回のDropに提供時期や対象アカウントの記載はない。GMPを使っている場合は、管理画面にいつ出てくるかを自分で確認する必要がある。
- GMP は DV360 / Search Ads 360 を含むエンタープライズ寄りの製品群で、中小規模の広告主が直接触る範囲とは重ならないことも多い。ただしGoogleが広告運用全体をGeminiの提案ベースに寄せていく方向は、Google広告側の機能にも順次降りてくる流れとして見ておきたい。
- LinkedIn の CTV 在庫が加わったことで、BtoBの動画配信を DV360 側に寄せる選択肢が増える。