Google、Merchant Centerに「保証（warranty）」属性を追加

何が発表されたか

• Merchant Centerの商品フィードに保証（warranty）属性が追加された。従来は日本の車両広告に限定されていたが、一般商品にも適用範囲が広がった。
• 指定は2つのフィールドで行う。保証期間（duration）は整数、単位（duration_unit）は月または年。一般商品では両方が必須となる。例として3年保証は「3:year」と記述する。
• ケベック州の法29号が対象とする保証では、年単位での指定が必須。車両広告は従来どおり別書式で、走行距離ベースの保証情報も含む。
• 対象はショッピング広告と無料リスティングの商品。属性自体は基本的に任意だが、地域の表示義務がある場合は必須になりうる。

実務への影響

• EC案件のフィード設計では、保証情報を商品データに持っているかを確認する工程を追加したい。ShopifyやWordPress/WooCommerceで運用している場合、カスタムフィールドやメタフィールドの追加とフィード生成側のマッピングが必要になる。
• 保証の有無や長さは、生成AIによる商品比較でも参照されやすい情報だ。Googleは広告の表示や成果が確実に改善するとは公表していないが、構造化データとして渡せる項目が増えること自体は、AI経由の比較で不利にならないための地味な下支えになる。
• 出稿地域ごとに表示義務の有無が異なる。複数国に配信しているクライアントでは、市場別の要件を確認してから一括設定するのが安全だ。

補足

公式発表は未確認。Search Engine Landの報道に基づく。AIショッピング面での扱いについては言及がない。