ピザーラ、TikTokのAI自動広告生成が有効のまま配信され謝罪

何が発表されたか

• ピザーラ運営のフォーシーズが、アニメ「Dr.STONE」とのコラボ広告について謝罪
• コラボ自体は10月1日〜11月1日で、限定ピザを展開していた
• 10月下旬、X上で「AIで加工・生成されたとみられるDr.STONEの映像がTikTok広告に出ている」との指摘が相次いだ
• 同社は、製作委員会の事前監修・許諾を得ずに動画が配信されていたと説明
• 原因はTikTokの広告プラットフォーム側で、AIによる広告の自動生成・配信機能が有効になっていたこと。同社は配信の仕組みと設定を十分に理解・確認できていなかったと認めている
• 該当動画を含むTikTok広告の配信をすべて停止し、広告設定と管理体制を見直すとしている

実務への影響

• 広告プラットフォームの「AIで自動生成」系オプションが既定で有効になっているケースがある。クライアントのアカウントを預かっているなら、設定の棚卸しを早めにやる価値がある
• 確認すべきは素材の自動加工・自動バリエーション生成・自動配置拡張の有無。特にIPや実写タレント素材を扱う案件では、1回の自動生成が契約違反になり得る
• 運用代行の契約書に「自動生成機能の使用可否」を明記しておくと、責任の所在が揉めにくい
• IPコラボ案件では、入稿素材だけでなく配信される最終形の監修フローが必要になる。自動生成が入る前提では、入稿時の監修だけでは守れない

補足

公式発表は未確認（同社サイトでの告知文は本稿では未確認）。報道にもとづく。